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上海商场刷客流频出新招互动式活动唱起主角

2018-10-29 11:53:03

上海商场刷客流频出新招 互动式活动唱起主角资讯中心

在这个电子商务春风得意的时代,传统商场想要 刷 客流量,没有点儿新 技能 肯定没戏。2014年上海购物节刚刚开幕,沪上各大商圈推出的活动菜单中,简单粗暴的打折促销信息少了,新鲜时尚的体验式、互动式活动唱起了主角。对消费者来说,逛商场也不再是一场枯燥的 暴走 运动。

9月13日,全世界粉丝多的小猫HelloKitty变身机器人Kitty(RobotKitty),到上海环球港开了 个展 。主办方把商场一处4000多平方米的美术展馆改造成迷宫, 各个角落都布置了HelloKitty元素。游客购票进场,一路经过5个游戏区,到达 设计部 为体型不完整的RobotKitty装配件,或到 维修部 修复 卧病在床 的RobotKitty。 闯关 过程,要花上三四十分钟。

RobotKitty未来乐园 展曾在日本和我国香港、台湾举办,次来到中国大陆,吸引了许多带孩子的家长。环球港方面介绍,周六、周日看展客流爆棚,必须采取限流措施,慕名而来的游客给商户带去了不少人气。

在另一个楼层, 鬼屋 同期开馆迎客。 美玲有一个在学校失踪的姐姐,7年后她进入了姐姐就读的中学 撕开了废弃教学楼大门的封条 墙壁内传出恐怖的呜咽声 鬼屋以校园恐怖故事作背景,布置成废弃校园的景象。 13岁以下游客禁入,适合情侣,这是考验一个男人的时候。 陪游的工作人员开玩笑说, 我的工作服本来是大号的,现在被扯成了超大号。 在隔壁,老少皆宜的3D数字文化体验馆也大受欢迎,与酷玩壁画合照 拗造型 成了近朋友圈集 赞 的新潮流。

普陀区的环球港、黄浦区的K11等沪上新兴商场不同于传统商场,纯购物区域占比较少,设计上为各类活动预留了大量空间,用于引进各类艺术展览、文艺表演和互动式、体验式活动。原来只能在展览馆、美术馆、游乐场等进行的休闲享受,如今被越来越多地 移植 到商场。去年6月底开馆的K11商场,曾在餐饮区开辟 都市农庄 ,种上蔬菜,养起小猪。 晒 小猪一度成为社交媒体上的热门活动。据介绍,像 都市农庄 这类具备传播价值、符合自然人文理念的体验项目,非常符合络时代实体商场与电子商务 错位竞争 的需求,迅速为商场积聚起人气,建立起品牌。

老 商场也不甘示弱,纷纷腾出空间搞互动。闸北区旅游局不久前从韩国引进 4D互动艺术展 ,在闸北区太阳广场开辟了2个楼层供游客欣赏4D立体画,把玩 艺术DIY 。杨浦区五角场商圈为购物节推出的活动菜单几乎全是互动活动,比如音乐表演、婚纱走秀、魔术表演、小模特走秀、卡通人物见面会等。

有了电子商务,传统商场不再是消费者购物的,打折对消费者的刺激也有限。 负责五角场商圈运营管理的北岛公司招商部副经理孙杰表示。据统计,2014年上半年,全市12个市级商业中心有8个出现零售额负增长,另外4个商业中心里,五角场以6.9%的零售额增量位列,但过去7年五角场商圈的营业额增幅一直保持在两位数,从纵向看,电子商务的影响仍然明显。

传统商场吸引客流,必须提供电子商务做不了的服务。五角场商圈的互动活动这几年越来越多,但像今年这么频繁还是次。 孙杰说,即便是商家促销,也要换个玩法,采用更有趣的方式进行。五角场商圈今年策划了 购物护照 ,把12家大型商户串联起来,鼓励消费者收集商家盖章,配以 集章有礼 、 消费满额即可参与抽奖 等活动。

(文汇报 作者:钱蓓)

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