娱乐

迪士尼与QQ推星战电影社交宣发新时代

2019-05-14 22:51:22来源:励志吧0次阅读

2016年1月7日,官方宣布,将和迪士尼旗下登录中国的电影《星球大战:原力觉醒》进行深度合作。相干负责人表示,连接器和数字内容是腾讯发展的两大战略,《星球大战:原力觉醒》作为一个老牌的影视类IP,正值电影上映前期,通过平台,能够为电影与用户之间起到桥梁搭建的作用。

呼唤原力,强强联合产生共赢

根据方透露,此次双方合作主要包括虚拟周边产品、社群运营和联合推行等内容。其中虚拟周边产品是指个性化产品,例如表情、个性化签名、头像挂件、来电动画、空间皮肤等。社群运营指的是利用关系链下的群、兴趣部落、公众号、热聊等等平台能力,帮助电影进行粉丝营销,与电影产生双向促进。联合推行指的是在品牌层面进行一些相互植入、互动式的推行,还包括定制首映礼、票务衍生品等方面的内容。

在很多人看来,双方的此次合作,实际上是一种双赢的选择。众所周知,随着90、00后一代突起,年轻人已成为了电影消费的主力人群。而根据腾讯Q3财报显示,目前整体月活跃为8.6亿,移动端也到达6.39亿,主力军仍旧是年轻的90后群体,从受众人群来看,二者可谓不谋而合。

我们很荣幸与就《星球大战:原力觉醒》的国内宣扬开展合作。在中国拥有超过8亿的用户,迪士尼长期注重社交媒体及创意营销,此次合作,将有助于扩大影片在中国年轻人中的影响力。迪士尼相干负责人表示。

与此同时,与《星球大战:原力觉醒》合作,对来讲也是内容的强有力补充。据了解,《星球大战:原力觉醒》在北美1上映就迅速掀起了观影热潮,截止到现在,《星球大战:原力觉醒》在北美的票房已超出了《阿凡达》一直以来保持的7.6亿记录。

可以说,上众多的年轻用户、虚拟产品和社群资源共同组成了的原力。接入《星球大战》,一方面可以为上众多用户提供更多个性化装扮的内容,另一方面又给布局文娱社交的战略增加了一个重要的砝码。相关负责人表示。

左一:星战主题表情 左二:星战主题来电动画

文娱社交,探寻电影宣发新模式

实际上,与影视产业的品牌合作早已经不是腾讯的首次,早在过去的一年时间里,就曾与多个电影有过密切的合作。特别是在今年初,提出了娱乐社交战略,进一步将上的各种资源进行体系化整合,为未来连接文娱产业提供了强大助力。

根据介绍,在文娱社交方面的布局主要在三个方面:首先在于强IP的引入,未来会努力引进更多的IP,包括电视、电影、动漫等等,这些可以为用户提供更多文娱化的内容;其次,在社群方面有庞大的资源,强IP的引入,将会使得群、兴趣部落、公众号、热聊等平台内容更加充实,同时也会促进内容在社群平台的流转;,将会以更加多元化形式来出现文娱内容的价值,比如音乐、空间、企鹅FM等平台,这些可以和IP产生更多层面的合作。

有电影行业相关人士表示,娱乐社交战略的提出,实际上也是对电影宣发概念的一次变革和升级。随着互联和社交不断的深入到人们的日常生活中,电影宣发已经不再是之前的一维情势的传播,现在更多的是通过社交,构成口碑式的裂变性传播。像表情,实际上用户在用的同时,就是在帮助电影在进行宣传。

而此次品牌合作,也在用户和影视中起到了重要的连接器作用,的大表情、主题等虚拟周边也有着非常丰富的经验,日均下载量在千万级别,每天用户使用次数更是突破3亿,已经足以为影视合作提供成熟的渠道、数据、用户等平台资源。

娱乐社交的战略,就是希望通过平台,打破了传统的影视行业传播手段固化的瓶颈。相关负责人表示。通过虚拟周边,比如用户在日常对话聊天中使用星战的大表情,让大家对电影的感知能够从线下影院蔓延到日常生活中去。

业内专家分析,互联和社交给电影行业带来的变革将会是持久和多方位的,尤其是随着年轻一代的突起,他们接触电影的渠道和对电影的看法也是的,这将会促使电影在宣发和运营渠道上做出相应的调整,文娱社交战略,其实对电影公司而言就是一个不错的创新性尝试。

据悉,截止到目前,和《星球大战:原力觉醒》相干合作的表情已上线,后续双方合作的气泡、挂件、皮肤以及联合推广的H5等内容,也会相继推出。

经期延长腹痛吃什么药好
月经后期的颜色
经期延长该吃什么药
分享到: